费列罗集团手脚全球第三大糖果分娩商勾引 户外，在好意思国市集的见效不错追溯到20世纪60年代。尽管领先只是通过薄荷糖家具进入好意思国，费列罗如今已凭借千般化的家具组合和一系列计谋并购，踏进好意思国糖果行业的杰出人物。从推出Tic Tac（嘀嗒糖）到收购Ferrara Candy（费拉拉糖果）和Nestlé USA（好意思国雀巢）的糖果业务，费列罗通过精确的市集知悉和强有劲的践诺，赶紧膨胀了在好意思国的业务幅员。

从Tic Tac到Ferrero Rocher：征战好意思国市集的初期见效

Tic Tac

费列罗进入好意思国市集的发轫是在1969年，那时公司推出了Tic Tac（嘀嗒糖）薄荷糖。Tic Tac凭借其私有的包装联想和“袖珍”糖果的宗旨，很快在好意思国取得了见效。它以轻巧方便的秉性赶紧进入好意思国东谈主的日常生存，成为办公室、学校以及车内常备的零食。费列罗愚弄好意思国毒害者对新奇、方便家具的喜好，见效推进Tic Tac成为市集上的热点商品。

Ferrero Rocher

随后的几年中，费列罗又推出了其奢华巧克力品牌Ferrero Rocher（费列罗巧克力），这款家具以其复杂的制作工艺和细密的包装赢得了毒害者的防卫。费列罗在好意思国市集定位Ferrero Rocher为高端礼品，尤其是在节沐日和出奇方位，成为了赠给礼品的首选。通过在营销中强调巧克力的高品性和手工艺特点，Ferrero Rocher见效将其品牌形象与奢华、细腻紧密干系在一谈。于今，Ferrero Rocher仍然是好意思国市集上高端巧克力礼品的标杆。

Nutella：从小众家具到好意思国市集的明星品牌

Nutella

诚然Nutella（能多益）最早于20世纪70年代末在好意思国推出，但它在好意思国市集委果运转爆发是在21世纪。Nutella凭借其私有的榛子巧克力酱配方，填补了好意思国毒害者关于早餐抹酱的需求空缺。费列罗采取了精确的市集扩充策略，通过强调Nutella的健康原料如榛子和可可，并与好意思国毒害者的日常饮食习尚相聚拢，缓缓培育了市集需求。

费列罗通过外交媒体和告白传播“Nutella早餐文化”，狂放扩充其稳当营为面包、煎饼和生果的理念念搭配。通过在好意思国食物零卖市集中的世俗布局，Nutella逐步从一种入口的“欧洲风范”家具发展为好意思国度庭早餐桌上的必备采取。费列罗还通过一系列限量版和出奇包装（如节日主题罐装）保执了Nutella的市集热度，眩惑了不同庚齿层的毒害者。

并购策略：膨胀市集幅员的关键

费列罗在好意思国市集的赶紧崛起，很猛进程上收获于其高效的并购策略。2017年，费列罗收购了总部位于芝加哥的Ferrara Candy（费拉拉糖果），色狼窝影院这是好意思国第三大无巧克力糖果制造商，领有如Trolli、Brach’s、Lemonhead等着名品牌。Ferrara Candy的收购不仅扩大了费列罗在糖果品类中的家具种类，也加强了其在好意思国中西部的分娩和分销才略。

相通在2017年，费列罗还收购了Fannie May，这是好意思国历史悠久的高档巧克力品牌。通过这一收购，费列罗进入了好意思国的高档巧克力市集，并通过愚弄Fannie May已有的分销麇集，扩大了其在好意思国中西部和宇宙其他地区的市集份额。此外，Fannie May在零卖店和电子商务渠谈上的见效警戒，也为费列罗的其他家具提供了鉴戒。

2018年，费列罗完成了对Nestlé USA糖果业务的要紧收购。这一往复价值28亿好意思元，使费列罗取得了Butterfinger、Baby Ruth、100 Grand等多个好意思邦原土经典品牌。此次收购不仅使费列罗成为好意思国第三大糖果公司，也使其家具组合从高端巧克力蔓延至环球毒害品，进一步拓宽了费列罗在好意思国市集的客户群体。

腹地化分娩与调动：推进市集携带地位

为了进一步平定在好意思国市集的地位，费列罗加大了在腹地的分娩投资。2024年，费列罗在伊利诺伊州布卢明顿的工场开设了其首个北好意思巧克力分娩规范。这一70000畴昔英尺的膨胀使得费列罗不错在腹地分娩包括Kinder、Ferrero Rocher、Butterfinger、Crunch在内的多个品牌巧克力家具，不仅虚构了供应链，提高了分娩后果，也使其更好地安闲了好意思国毒害者对腹地分娩家具的需求。

Kinder Bueno

费列罗还在芝加哥开设了调动中心和研发实验室，专注于成立适合好意思国毒害者偏好的新家具。通过聚拢好意思国的食物文化和毒害者习尚，费列罗推出了举例Kinder Bueno等受到市集热捧的家具。费列罗的调动不仅体现时家具自身，还体现时包装和营销策略上。举例，Kinder Bueno通过强调其酥脆的巧克力外层和轻柔的内馅，精确收拢了好意思国毒害者关于“享受零食”与“高品性食物”的双重需求。

社会背负：通过可执续发展赢得毒害者信任

费列罗在好意思国市集的见效不仅源于其家具和并购策略，还收获于其对社会背负的高兴。费列罗积极推进可执续发展，很是是在原材料的采购和分娩进程中。举例，费列罗狂放支撑俄勒冈州（Oregon）的榛子耕作业，通过合营匡助当地农民提高榛子的质地和产量。这一举措不仅增强了费列罗的供应链才略，也使其在环保和可执续农业方面成立了讲求的声誉。

此外，费列罗通过其在好意思国的工场投资，积极创造办事契机。在伊利诺伊州布卢明顿新工场的开设为当地提供了数百个新的办事岗亭，并进一步带动了当地经济的发展。费列罗的这种社会背负执行匡助其赢得了好意思国毒害者的信任，平定了其手脚负背负企业的市集合位。

将来掂量：调动与膨胀并举

费列罗在好意思国市集的膨胀远未放胆。跟着其在腹地的分娩才略不休升迁，尤其是2024年Kinder Bueno分娩规范的膨胀，费列罗贪图通过更多家具的腹地化分娩，进一步虚构资本并升迁市集反映速率。同期，费列罗也贪图通过并购策略不竭扩大其在好意思国的市集份额。将来几年，费列罗的主见是将其在好意思国的市集份额升迁至与欧洲市集相匹配的水平。

此外，费列罗还将不竭在调动上干预更多资源，发愤通过推出更多合乎好意思国毒害者口味的新家具，保执市集的竞争上风。费列罗深知，惟有不休调动、安闲毒害者日益变化的需求，智力在竞争强烈的好意思国市集中不竭保执逾越地位。

结语

费列罗的好意思国见效之路并非一蹴而就，而是通过悉心规划的市集策略、精确的家具定位以及强有劲的并购膨胀一步步齐全的。从Tic Tac到Ferrero Rocher，再到Nutella的爆红，费列罗如故不单是是一个欧洲巧克力品牌，它如故成为好意思国毒害者日常生存的一部分。

干系著述：

[1] Ferrero International s.a. has acquired U.S. Chocolate Confectionery Manufacturer Fannie May（费列罗官网）

[2] About Ferrero in North America（费列罗好意思国官网）

[3] Ferrero opens its first ever chocolate factory in North America（2024年5月7日，PR Newswire）

[4] Ferrero eyes US market growth（2018年2月9日，Italianfood.net）

[5] Ferrero Completes Acquisition of Nestlé USA’s Confectionary Business（2018年3月31日，Business Wire）

[6] The Story of a Family | Ferrero Group （费列罗官网）

作家：FBIF勾引 户外，36氪经授权发布。