作家 | 林晴晴西野翔qvod

裁剪 | 袁斯来

憎恨的家电市集正吹起出海风潮。

面对国内浪掷疲软和家电行业下滑的挑战，海尔智家扛住了环境压力，本年上半年纪迹竣事逆势增长。

近日，海尔智家最新财报显现，其上半年竣事了营收和净利润的双增长，营业收入 1356.2 亿元，同比增长 3.03%，归母净利润 104.2 亿元，同比增长 16.3%。对媲好意思的集团和格力电器的上半年纪迹，海尔智家在三天下电巨头中利润增速最高。

除了受益于在高端市集的抓续布局，海尔智家竣事增长主要与其出海拓展联系。

上半年，海尔智家竣事了 708.24 亿元的外洋营收，同比增长 3.7%。值得爱护的是，海尔智家在南亚、东南亚、中东非市集的营收分辨竣事了 9.9%、12.4%、26.8% 的同比增长，外洋业务收入占比向上 50%。

本年 7 月，海尔智家秘书对瑞典伊莱克斯集团在南非沸水器业务子公司 ESA 的全资收购，进一步扩大其非洲业务疆土。

这并非海尔智家部署非洲的第一个大看成。

2023 年，海尔在埃及投资 1.6 亿好意思元的生态园细腻奠基，已在本年第一季度干涉使用。这是海尔在中东非地区的首个数字孪生工业园区，该园区占地 20 万㎡，年产能超 150 万台，可坐褥全品类家电，辐照左近的非洲、中东、欧洲市集。

在进入非洲 20 多年后，海尔智家但愿拿下更多利润。当它如故完成早期市集诱惑，接下来的推广看成将更为复杂。

加码十亿，投向南非

从 2021 年运行西野翔qvod，海尔智家的外洋营收不仅向上了国内市集，况且增速也优于国内市集，其在外洋市集的"攻城略地"已留住可不雅收获。

2023 年，海尔智家的外洋营收达到 708.24 亿元，占比接近 52%。在北好意思，GE Appliances 自被海尔并购以来一直是好意思国增长最快的家电公司，色狼窝影院连续 2 年景为好意思国度电公司 Top1；在日本，海尔智家为白电市集销量第一；在欧洲，海尔智家旗下的斐雪派克连续 8 年景为当地市集增长最快的家电品牌。

收购当地盛名品牌，快速取得市集份额和品牌影响力，行使并购策略快速诞生品牌瓦解度，再凭借现存渠谈和资源进行市集拓展，这是海尔智家的主要出海计谋之一。

本年，海尔再度着手，进一步加码南非市集。

7 月 18 日，海尔智家与伊莱克斯集团坚硬合同，收购其子公司 Electrolux South Africa Proprietary Limited（下称 ESA）的 100% 股权，对价金额为 24.5 亿南非兰特（约合东谈主民币 9.8 亿元）。

ESA 主要从事南非的沸水器销售业务，其中包括百年沸水器品牌 Kwikot。Kwikot 涉足储水式、太阳能、燃气沸水器以及热泵等业务，在南非领有庸俗的销售集结和完善的售后体系。

通过此次收购，海尔智家不仅概况借助 Kwikot 在南非的销售渠谈和售后集结，进一步丰富沸水器业务产物威望，还能拓宽海尔智家其他白电产物的袒护面。

海尔智家在非洲的故事不错纪念到 1998 年。彼时，非洲市集是其开启全球化计谋后采用布局的第一批市集之一。

很快，海尔智家就通过实施原土化研发、制造和营销的计谋，飞速在非洲市集站稳脚跟。

在尼日利亚，海尔智家针对当地炎夏征象和电力供应不褂讪的情况，推出了"停电 100 小时不化冻"的冷柜和发电机专用空调等改造产物，这些产物在当地市集取得了宽敞奏效，并擢升了海尔品牌的盛名度。

跟着海尔智家在非洲市集的握住推广，2001 年海尔在阿尔及利亚、尼日利亚、突尼斯等地诞生了外洋空调制造基地。2019 年，海尔智家在埃及成就了买卖公司，并在 2020 年向高端原土化创牌转型。

与其他家电厂商比拟，海尔在非洲市集的布局更为积极和深切，其业务并不局限于家电界限，还蔓延到了医疗卫生界限。

海尔生物医疗为非洲当地住户搭建免疫接种站和太阳能迁移诊所，并提供太阳能疫苗安全决策，匡助提高非洲一些低收入国度的免疫接种率。

白电巨头，冲入非洲

面前，非洲白电市集神气未稳，仍为蓝海市集。

据 Statista 数据显现，2023 年非洲家用电器市集的收入瞻望为 613.6 亿好意思元，瞻望 2023-2028 年，该市集的复合年增长率将达到 7.53%。其中，南非家电市集在非洲占据紧迫地位，瞻望到 2024 年，南非家用电器市集的收入将达到 36.4 亿好意思元，瞻望 2024 年至 2029 年期间复合年增长率为 6.55%。

非洲市集对白电的需求正在增长，这与东谈主口增长、城市化程度以及浪掷才智的擢升联系。同期，跟着非洲中产阶层的扩大，对高端家电的需求也在增多，尤其是在南非、埃及等经济较为发扬的国度。

海尔智家的财报显现，公司在非洲市集的业求竣事了高增长，相配是在沸水器和家电业务界限。跟着非洲经济的发展和住户收入的擢升，海尔智家有契机在非洲市集的制冷和其他家电产物界限竣事更大的增长。

非洲浪掷者对家电产物的需求主要集结在厨房电器、洗涤电器和文娱电器等界限。此外，由于电力供应不褂讪，低功耗和可靠性成为浪掷者购买家电产物的紧迫探究身分。

因此，非洲市集对概况妥贴电力贫苦或有终点电力需求的家电产物有较大需求。举例推开赴电机专用空调等改造产物，政府对节能电器的喜欢和试验也匡助这些产物飞速起量。

中国度电品牌在非洲市集具有制造和老本上风，通过原土化计谋和高性价比产物，三天下电巨头皆在使出周身解数，试图迟缓蚕食非洲市集，扩大市集份额。

格力电器侧重于通过技能改造来惩办非洲市集的终点需求。连年来，格力在非洲市集的策略包括针对当地电力供应不褂讪的情况，推出了光伏空调等产物。

而好意思的集团则研发了符合当地环境和需求的产物。比如针对非洲用户研发了"海岛空调"，在南非、毛里求斯等东南非沿岸地区上市即引爆浪掷；针对西非区域电压不稳及市电供应不及等问题，推出变频空调 UNICOOL 并竣事第二代新品升级。

除中国度电巨头外，来自韩国、欧洲等地的品牌也在冲入非洲白电市集。

非洲的家电市集争夺战仍在连续西野翔qvod，跟着当地的进一步洞开和基础步调的改善，瞻望会有更多国际品牌进入，到时市集竞争将愈加强烈。