2024年11月4日，由中国音像与数字出书协会主理，游戏出书责任委员会、数字IP应用责任委员会、伽马数据经办，当代快报特邀支握的“2024年度游戏IP生态大会”主题会议圆满举办。会议上，伽马数据发布了《2024中国游戏产业IP发展文牍》，本次文牍对中国娱乐阛阓IP近况作念出梳理，并重心对中国游戏阛阓IP阛阓范围、发展出路、价值提高及企业布局等方面进行分析。

其中，以下重心数据值得关注：用户调研扫尾高慢，超90%的受访用户近一年中使用过IP关联家具2024年1—9月，主要娱乐界限活水TOP10家具中，TOP10游戏家具占据超七成份额2024年1—9月，中国游戏IP阛阓实践销售收入达1960.6亿元，预测全年收入高于上一年水平2024年1—9月，中国游戏IP阛阓实践销售收入中，82%由IP家具孝敬2024年1—9月，中国原创游戏IP的游戏阛阓范围达945.8亿元，占国内举座游戏阛阓48.2%的份额头部家具中均有50%及以上布局“线下行动”“实体联名”“繁衍品”“音乐” 4种IP运营神志

本篇著述仅遴荐《2024中国游戏产业IP发展文牍》的部分数据。获取文牍请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业文牍”。

伽马近期发布文牍

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端游营销文牍：放射生态价值超700亿 短视频PC端成新量开头

中国娱乐阛阓中IP家具用户需求景色

超九成受访者一年内使用过IP关联家具，

游戏IP偏好最高

文牍调研扫尾高慢，超90%的受访用户近一年中使用过IP关联家具。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

且在以游戏、电影/电视剧、动画/动漫、音乐为代表的界限中，超50%的用户有看到IP家具的意愿，具备着较强的IP偏好。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

举座而言，IP与社会公众的日常生计仍保握着热切关联，“IP”仍是值得产业深挖价值的热切财富。

中国娱乐阛阓中IP贸易化近况不同娱乐家具贸易化差距权贵，TOP10游戏家具占据超七成活水份额

固然IP具备高价值，但当进入变现圭臬时，不同界限的IP布局却展现出了较大的活水差距：对比2024年主要界限活水TOP10的家具可见，“游戏”单一界限独占了73.3%的活水份额，变现才能权贵高于其他界限。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注：TOP10家具指不同界限分手及第收入最高的10款家具。份额占比为四个界限TOP10总和的占比。

而用户侧的调研也高慢，在各类IP布局界限顶用户最自尊为游戏付费。举座而言，各界限的变现景色存在各异，游戏仍是IP价值变现的热切布局界限。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

中国娱乐阛阓中代表性IP价值评估

用户径直反馈之外，伽马数据也分类型对IP进行了价值评估。从评估扫尾来看，固然各类IP均具备较高价值，但变面前推崇最好的界限依然是游戏。何况，无论是否源于游戏IP，无数代表性IP的大部分贸易收入均源于游戏。

    

数据讲解：

每个参评的IP界限，均由5个代表性原生IP组成。

伽马数据的IP价值评估模子平常由“IP价值归拢维度评估”“IP价值各异化维度评估”2部分组成，但为确保各界限IP的评估口径一致，本次估值仅保留了各界限IP共通的评臆想划，而未包含部分界限个性化谋划。

IP联名用度、IP代言用度，莫得计入本次拓荒程度评估。

动画及动漫IP

动画及动漫IP具备权贵的粉丝数目上风，从数据来看，此类IP的“粉丝基数”谋划在各维度中得分最高。智商域之外，其他界限IP也相识到动画及动漫对IP粉丝的促进作用，以游戏、网罗体裁为代表的部分IP，均于连年推出官方动画动漫，部分动画动漫取得了单平台数千万播放量、超9.0评分的得益，起到了较佳的粉丝作事效果。

    

数据开头：伽马数据(CNG)注：IP拓荒程度、活水统计范围为国内关联的金额(举例游戏、影视界限)，且不含IP联名用度、IP代言用度。

网罗体裁IP

受国内网文读者繁密的影响，网罗体裁IP是关注热度最高的IP类型之一，自然具备较大的IP影响力。但其变现力度却有待加强：从本次评估来看，固然代表性IP累计创造的活水已超600亿元，但具备永生命周期、能取得高活水的头部改编家具较少，使得将来3年的潜在活水仅约100亿元，在各类参评IP中最低。但跟着网罗体裁IP版权方与被授权方勾通更为紧密，IP高热度的上风有望进一步激活，提高此类IP的贸易推崇。

    

数据开头：伽马数据(CNG)注：IP拓荒程度、活水统计范围为国内关联的金额(举例游戏、影视界限)，且不含IP联名用度、IP代言用度。

游戏IP

游戏IP是这次参评IP中拓荒程度最高的IP类型，代表性IP已罢了超2000亿元的活水。高活水推崇与游戏阛阓更强的变现才能关联密切，据伽马数据统计，2024年国内活水超10亿元的游戏预测超50款。智商域的IP家具之外，游戏的变现才能也取得其他界限认同，大部分本次参评IP的第一活水开头均为游戏界限。

    

数据开头：伽马数据(CNG)注：IP拓荒程度、活水统计范围为国内关联的金额(举例游戏、影视界限)，且不含IP联名用度、IP代言用度。

其他IP

网罗体裁、动画及动漫、游戏之外，连年也有更多界限高慢出有名IP，举例编造偶像、潮玩、企划，从评估扫尾来看，此类IP具备较为康健的贸易后劲：此类IP是本次参评IP中独逐一类将来3年的潜在活水跨越已罢了活水的IP类型。将来，预测将有更多界限的IP借力此类IP，提高自有IP的阛阓影响力。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注：IP拓荒程度、活水统计范围为国内关联的金额(举例游戏、影视界限)，且不含IP联名用度、IP代言用度。

中国游戏阛阓IP范围近况前三季度游戏IP阛阓范围近2000亿元原创IP与“老牌”IP共同开释价值

2024年前三季度，中国游戏IP阛阓实践销售收入达1960.6亿元，预测全年收入高于上一年水平。前三季度阛阓范围主要由两个部分红分搭救，一是中国原创游戏IP的阛阓价值被企业珍爱并挖掘；二是头部“老牌”IP在国内阛阓的价值体现。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注1：中国游戏IP阛阓实践销售收入主要统计范围包括出动端、客户端、单机端等终局。注2：IP类型含“中国原创游戏IP”“引进授权游戏IP”“跨界限IP”3类。

在一系列IP与家具的协力下，IP家具仍是为游戏阛阓的中枢组成，2024年1—9月中国游戏阛阓实践销售收入中82%的活水开头于IP家具。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

原创游戏IP活水占比近5成头部“老牌”IP驱动细分界限增长

从细分的IP数据来看，2024年前三季度中国原创游戏IP的活水占举座阛阓范围近5成，在各类IP中占比最高。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

    

其中，“蛋仔派对” 等连年新产生、但为阛阓孝敬数十亿元活水的IP，是“中国原创游戏IP的阛阓价值被企业珍爱并挖掘”的热切体现。而头部“老牌”IP的价值则在IP地区踱步、类型踱步中更为明显。举例，“地下城与硬人”IP出动端续作变现才能较强，上线首月活水超60亿元，成为前三季度最具代表性的韩国IP游戏家具，同期也为客户端游戏IP阛阓份额提供增量；与之相似，“硬人定约”IP续作《金铲铲之战》《硬人定约手游》阛阓推崇同样较优，为好意思国阛阓IP游戏及客户端IP游戏活水孝敬了增量。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注：IP开头地区踱步，指中国游戏IP阛阓中，IP的开头地区踱步。终局方面，仍在上述游戏的带动下，客户端游戏活水占比权贵提高。同期，多平台游戏IP连气儿两年景为IP阛阓中第三大开头类型。在更多游戏首发于多平台的情况下，此类IP的热切性有所提高。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注：IP开头类型踱步，指中国游戏IP阛阓中，IP的开头类型踱步。

半数以上面部家具布局7个及以上运营渠谈75.6%用户通过抖音平台关注游戏

运营IP时，企业常利用多渠谈同期布局的形式，伽马数据统计的9个主要运营渠谈中均有较多家具布局，且同期布局7个及以上运营渠谈的家具达53.2%，是企业取舍布局运营渠谈数目占比最高的区间。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

这主要受各运营渠谈的上风及侧重心不同影响，举例，抖音等平台用户转发、指摘、共享意愿较高，同期用户调研扫尾也高慢有7成以上用户取舍在抖音平台关注感兴味的游戏，因此此类平台信息传播效果较佳；而小红书则女性用户占相比高。企业在布局时通常会结合家具特色等成分取舍运营渠谈。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注：头部家具指统计时候内，各终局活水TOP50中有运营动作的IP家具，下同。

中国游戏阛阓IP发展分析

中国原创游戏IP

中国原创游戏IP前三季度收入近1000亿元，阛阓份额维稳但存在发展后劲

2024年前三季度，中国原创游戏IP的游戏阛阓范围达945.8亿元，占国内举座游戏阛阓48.2%的份额。前三季度，中国原创IP游戏展现出与往年类似的特征，锻真金不怕火家具活水维稳，新家具孝敬约10%的阛阓份额，举座而言，中国原创游戏IP的发展近况保握稳重。

但基于价值评估模子、IP特征、家具景色等，如前所述，伽马数据觉得中国原创游戏IP的阛阓价值正被企业珍爱并挖掘，且在更长的周期内，中国原创游戏IP的份额将成扩展趋势。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

4项价值评估指项值跨越均值，IP特征、家具近况构筑“中国原创游戏IP”的发展后劲

看好中国原创游戏IP的将来出路，主要依据有两点：其一，基于价值评估扫尾，中国原创游戏IP的IP价值在五项评臆想划中有四项高于平均值。其二，中国原创游戏IP的所属企业自尊干与更大资本去培养IP：中国原创游戏IP不同于引进授权游戏IP或跨界限IP，中国原创游戏IP短少东谈主气基础，培养难度更大。但从评估扫尾来看，此类IP的得分却跨越样本均值，其笼统价值评估也位居3类IP之首，这意味着企业干与更多元气心灵，具备更多培养IP的意愿。换言之，较多企业谨防中国原创游戏IP，且握续探索，冉冉寻找“将无IP游戏培养为高价值IP”的要领论。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注1：样本IP是指本次文牍参与评估的统共IP，IP总额超50项。

注2：图中“中国原创游戏IP”是指样本IP中的中国原创游戏IP。

谨防中国原创游戏IP的价值与其IP特征关联密切，中国原创游戏IP具备“解放度、潜在性价比双高”的特征，其中，高解放度在于IP的研运、品牌成就等，均由游戏团队自主把控，游戏企业的阐扬空间更大；高潜在性价比源于版权包摄，由于IP包摄于企业本身，因而在运营类似影响力的IP时，中国原创游戏IP能以最高的比例将贸易申诉、品牌影响力、用户口碑等价值留于企业之内。从家具来看，企业正在加鼎力度制作内容向的新家具、在细分赛谈挖掘新机遇、在锻真金不怕火家具中挖掘合适本身的IP塑造形式，上述举措均有助于中国原创游戏IP阛阓份额的增长。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

擅长培养成高价值IP，鼎力度、握续的内容干与是重心

由于中国原创游戏IP不具备运行影响力，因此为提高IP价值，中国原创游戏IP的布局力度平常更大，且更为谨防“创造内容传播点”“引发用户参与关心”。以创作激励为例，从IP关注度较高的哔哩哔哩平台数据来看，中国原创游戏IP对创作激励谋划的发布频率、奖励金额高于举座。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

高布局力度在带来高效果申诉之外也激活了部分正向轮回，仍以创作激励为例，当IP的激励谋划更为舒适时，创作家也具备了更可意象的创作收益，这一时势为IP带来了更多自觉的常驻IP创作家，并冉冉变成“创作家常态化发布IP关联内容—累积粉丝—在激励谋划发布时取得更好的数据效果—分得更高的收益”的正向轮回。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

引进授权游戏IP

引进授权游戏IP前三季度收入超800亿元，“地下城与硬人”等IP带动阛阓快速增长2024年前三季度，引进授权游戏IP的游戏阛阓范围达864.1亿元，占国内举座游戏阛阓44.1%的份额，较前几年权贵提高。如前所述，“地下城与硬人”“硬人定约”等IP提供了较为康健的增长能源。除此之外，“三角洲”等IP新品也冉冉上线，在多个IP的共同作用下，2024全年引进授权游戏IP的阛阓范围、份额有望创近5年新高。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

个体IP各异较大，IP权限影响企业布局力度

聚焦IP里面，引进授权游戏IP呈现“举座价值评估较平衡，但个体IP各异较大”的特征。其中，举座较平衡在于，引进授权游戏IP各项谋划的得分均接近举座样本得分。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注1：样本IP是指本次文牍参与评估的统共IP，IP总额超50项。

注2：图中“引进授游戏IP”是指样本IP中的引进授权游戏IP。

个体各异较大在于，固然有21%的引进授权游戏IP位居举座参评IP的前25%，但排行在76%之后的IP数目占比也达到26%，高得分IP游戏与低得分IP游戏同样较多，IP间的各异较大。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

对比排行居前与居后的游戏可见，“IP权限”是IP价值各异的热切成因，排行居前的IP，其国内团队大多与版权方绑定更深，举例IP新游仅交由勾通伙伴运营，勾通伙伴对IP联动、拓荒繁衍品等IP运营事宜领有更高语言权等；而排行欠安的IP中，较多已在国内推出数款改编家具，受此影响，此类游戏对“情愫”等更径直关联变现的IP运营形式利用较多，对品牌价值的干与则相对较少。

上线前存热度上风，创作激励助力巩固上风

引进授权游戏IP也领有部分私有上风，举例上线之前或更易于累积热度。其数据体现为：内测、取得上线经历、预下载等与游戏进程关联的话题取得了跨越举座均值的关注度。这一上风与IP本性预计，受国服版块尚未引进、IP运行家具仅支握小范围共同游玩等成分影响，较多引进授权IP游戏处于无法游玩或游玩未便的状态，使得其粉丝更期待并关注家具进展，进而呈现上述数据特征。值得自由的是，引进授权游戏IP有望进一步放大这一时间的热度上风，举例固然引进授权游戏IP较常通过“创作激励”扩大IP影响力，但在内测、公测时段的布局力度较弱，基于哔哩哔哩平台的数据统计高慢，上述节点中引进授权IP游戏的数目占比仅为29.4%，低于其在举座IP新游中的数目占比(42.1%)。将来，内测、公测时段的创作激励有望成为此类IP强化上风的又一切进口。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注：“其他地区作事器”指与其他地区的游戏作事器关联的话题，举例日服、韩服、西洋服。

跨界限IP

跨界限IP改编游戏前三季度收入超150亿元，创作规复、企业间深化勾通将带动发展

2024年前三季度，跨界限IP的游戏阛阓范围达150.8亿元，占国内举座游戏阛阓7.7%的份额，固然阛阓份额略有回升，但跨界限IP改编游戏仍是范围最小的IP类型。而着眼国际，跨界限IP改编新游《我独自升级: Arise》在2024年前三季度已取得数十亿元活水，国内、国际的各异意味着跨界限IP仍具备较大后劲。将来，至少2项成分或加握跨界限IP改编游戏的阛阓推崇：其一，跟着新冠感染疫情影响消弭、影视动漫等界限规复创作，高价值IP的供给将冉冉规复，并为改编为游戏提供IP开头；其二，跟着更多IP版权方与被授权方深化勾通，IP家具的质地、声量、布局联想等有望得到进一步提高，从而带动阛阓回暖(详见“版权方、被授权方协力运营IP”末节)。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

用户付费才能超均值，情愫利用是重心跨界限IP改编的游戏在变现方面最具上风，从模子扫尾来看，其用户付费才能的得分权贵较高，IP拓荒程度同样达到样本均值。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注1：样本IP是指本次文牍参与评估的统共IP，IP总额超50项。

注2：图中“跨界限IP”是指样本IP中的跨界限IP。较佳的变现才能一方面与用户组成预计，较多跨界限IP的粉丝仍是经济零丁多年，更具付费才能。从用户月均游戏付费数据来看，一年内玩过跨界限IP改编游戏的用户月付金额在3类IP中最高，金额更高的主要原因是大额付费的用户比例更高(月均游戏付费1000元以上的用户)。另一方面，造访扫尾高慢超50%的用户会为“脚色”付费，而“脚色”恰是IP改编游戏最卓著的特色之一，因而更容易罢了变现。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

在此基础上，“情愫”仍是跨界限IP改编游戏的要点，且从数据上看跨界限IP比其他IP更时常地变现这一要点，其中，官方高频率发布情愫内容、多开启怀旧/回忆关联的创意搜集、围绕高有名度游戏用户打造话题等，是游戏利用较多的形式。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

用户数目或助力IP价值提高，传播内容、账号数目、更新频率等可重心关注进一步提高IP价值可从用户数目入部下手。用户数目径直影响游戏的创收才能，而从模子扫尾来看，跨界限IP关注热度、粉丝基数的提高空间均较大。提高上述谋划可从加大作事粉丝、触达潜在用户的布局力度入部下手。或受IP有名度较高、易于为游戏吸援用户的影响，跨界限IP改编游戏对作事粉丝、触达潜在用户的布局力度举座略弱。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注：“主要抖音话题”指累计播放量TOP10的抖音话题。以“触达用户”为例，跨界限IP改编游戏发布的话题更多作事于已有的游戏用户，举例攻略、声势搭配等类型，但上述话题均以用户“了解该游戏”为前提，使得其“常识门槛”很难引起潜在游戏用户的兴味，而潜在游戏用户感兴味的内容，举例破圈的游戏梗、联名/联动、IP繁衍等话题，跨界限IP改编游戏却少有布局，布局内容的错位一定程度阻难游戏获取新用户。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注：“主要抖音话题”指累计播放量TOP10的抖音话题。抖音话题之外，多项监测数据反应出了雷同的趋势，举例在官方账号数目、发布作品数目等利好用户数目的谋划上，跨界限IP改编的游戏同样推崇较弱。将来，跨界限IP改编游戏或可重心关注上述谋划。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注：六大平台指抖音、快手、哔哩哔哩、百度贴吧、微博、小红书。

IP家具研发

IP作品研发还归家具基本逻辑，并产出“融入高热度元素”等解法固然IP具备较高价值，但用户对IP家具的期待正握续归来家具基本逻辑，举例质地、改革等的推崇。其数据体现为：因IP而对家具镌汰要求、提高要求、不受影响的用户均约占1/3，IP与用户对游戏“包容度”的关联愈发省略情。这一时势意味着品性较高、制作细致、体验崭新等基础品性，正冉冉由激活IP效果的“零星加握”向“前置要求”迁徙。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

从实例来看，连年取得高活水或取得了较高关注的IP家具中，较多家具对上述逻辑利用较佳，并凭证IP本身特色挖掘出了“融入高热度元素”“区别于原赛谈”“带动赛谈升级”等具体解法，进而罢了了连结IP加握、反哺IP影响力的双重效果。

    

版权方、被授权方协力运营IP

贸易申诉、品牌价值有望共同提高，“协力运营”模式或受更多IP取舍“版权方、被授权方协力运营IP”的布局形式也愈发烧切，并有望取得贸易申诉、品牌价值的双重提高，从用户调研来看，80.4%的用户也认同高品性游戏对IP口碑的提高作用。上述效果与此类勾通的典型特征预计，版权方与被授权方基于IP达成深度勾通明，版权方通过灵通长周期授权、独家授权、允许推出多款游戏、减少对推出游戏的松手等权限，予以被授权方更大的创作解放。而在更大的解放之下，被授权方能以更全盘的视角制订IP游戏的推出谋划；同期由于收益与IP价值深度绑定，被授权方更自尊主动地孤寒、作事取得的IP。因此，通过版权方、被授权方协力运营IP，IP更容易取得贸易申诉、品牌价值的双重提高。而跟着勾通价值被更平常地剖析，企业间的勾通范围也将拓展，动漫/动画、繁衍品、音乐等界限均有望成为IP勾通的切入点，并最终变成由多家企业协力扩大IP“蛋糕”的多赢形势。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

营销放大运营效果

用户神思、自由力成稀缺资源，IP发展同样需借力营销跟着更多家具谨防IP影响力的价值，用户神思、自由力将成更稀缺的资源，与之关联的竞争将由蓝海转为红海。这意味着将来，IP发展景色与营销的关联将更紧密，取得大声量、高用户浸透等效果需要更合适本身IP的形式、更优质的运营资源、更高效的营销举措。而在本身资源、告诫的带动下，高质地的勾通伙伴将成营销效果的热切助力。其中，腾讯告白是高质地勾通伙伴的典型代表，腾讯告白基于过往告诫探索出适用于IP各阶段的运营念念路，举例梳理出三项热切的IP运营主张：内核筑基、放大价值、赛谈深耕，并给出罢了每技俩标的高服从形式：借力其他数字IP匡助内核筑基，通过品牌延展放大IP价值，利用东谈主群破圈及品牌重塑来深耕赛谈、握续打造IP壁垒。主张与罢了形式之下，仍是高慢的繁密得手案例，也讲授了腾讯告白的念念路与施行才能。而在切实的营销效果之下，预测将有更多IP与腾讯告白勾通。

    

中国游戏阛阓IP价值提高分析

价值提高旅途改变，“游戏之外”成热切提高阶梯

谨防游戏实质之外，IP价值的提高旅途也有所变化。从用户反馈来看，无论国内照旧国际，越来越多的用户敬重“游戏外平台”等游戏实质之外的IP布局。而对产业及企业而言，用户侧的变化意味着，单纯在游戏之内塑造IP将难以温存用户期待。将来，企业需要将游戏之外的布局视为提高IP价值的热切切入点。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注：游戏外平台是指TapTap等专属游戏平台，以及抖音、哔哩哔哩、小红书等通用平台。

线下行动、实体联名、繁衍品、音乐是关谨防心

如上所述，更多用户关注游戏之外的IP价值提高，而在多元化的提高神志中，本次文牍重心计划“线下行动”“实体联名”“繁衍品”“音乐” 4种神志，上述运营神志正逐步趋于常态化，头部家具中均有50%及以上布局。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注1：统计时候为2023年9月—2024年9月，下同

注2：统计运营神志范围为线下行动、繁衍品、实体联名、音乐、动漫、体裁、影视等，下同同期，用户调研扫尾高慢，上述运营神志均有近半数及以上用户关注，单类运营神志最高有近7成用户关注。因此，本章节将主要针对上述4种运营神志进行具体分析。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

4项重心神志数据推崇较佳布局频次、用户声量及用户付费意愿占据上风

专项分析各神志前，伽马数据对上述4项神志的效果张开了笼统概览。从扫尾来看，4类神志的企业布局频率均较高——均跨越15%

黑丝铺

    

数据开头：伽马数据(CNG)

用户反馈声量均较高—均跨越15%

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注：声量指通过统计用户在互联网平台对关联IP运营神志的搜索、商酌、关注等步履的笼统权衡谋划，可在一定程度上反应统计对象的用户反馈热度

用户付费意愿均较高——均跨越40%。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

举座而言，上述神志的企业布局意愿均较强，且用户反响较佳。

音乐

更多家具布局“单曲”除外的音乐形态，音乐呈现形态正向“更平常”变化头部家具的数据高慢，75%的家具布局了音乐单曲，线下音乐献艺、专辑、线上音乐献艺3种形态也分手有35.7%、21.4%、10.7%的家具布局。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注：以上数据只统计布局了音乐的游戏家具。

上述数据体现出，游戏音乐正变得形态更多元——内容从单曲发展为音乐会、演唱会、编造献艺等形态；感官更多元——音乐献艺等形态使音乐内容从“听得见”转向“看得见”；场景更多元——线下音乐献艺等形态使游戏音乐从线上延长至线下。举座而言，伽马数据觉得游戏音乐的布局念念路已发生改变，产业亦需要以新视线重新扫视其价值、念念考其布局形式。

    

    

数据开头：伽马数据(CNG)

塑造IP、提高品牌形象等价值被冉冉剖析

驱动游戏音乐发生变化的部分红因在于，更多企业相识到游戏音乐不仅能温存游戏场景需求，也能够在塑造IP、提高品牌形象、提高用户粘性致使贸易变现方面阐扬热切作用，因而有更高的能源布局游戏音乐、打磨音乐品性。举例调研数据高慢：65%的游戏音乐用户因为游戏音乐可赞助走漏游戏内容而关注游戏音乐，57.9%的游戏音乐用户通过繁衍音乐内容关注游戏。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

值得自由的是，计划扫尾高慢游戏音乐在价值更为平常的基础上，还具备“相对蓝海”的特征：深切布局游戏音乐的企业仍属少数，且超50%的用户期待来往多元的音乐内容。将来，游戏音乐或成企业提高IP价值的热切切进口。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

繁衍品

2023年游戏IP繁衍品范围增速超10%，实体繁衍品占据主导、编造繁衍品具备后劲繁衍品是连年发展较快的界限之一，部分年份的范围增速已跨越举座游戏产业。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

从近况来看，在产业链更完善、用户需求更明确等成分的带动下，实体繁衍品是繁衍品阛阓的主要组成，孝敬了超95%的阛阓范围。其中，微型/轻型储藏品、手办是最卓著的品类代表，在数目、频次等方面处于各类实体繁衍品的前线。与实体繁衍品比肩的则是编造繁衍品，从家具布局来看，84%的头部家具布局了编造繁衍品，一定程度意味着此类繁衍品的阛阓后劲。但受用户剖析有待加强、消耗习尚有待成就等成分的影响，编造繁衍品在声量、销售额等方面有待提高，将来此类繁衍品的价值仍需更多企业共同挖掘。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注1：以上数据只统计布局了繁衍品的游戏家具。注2：编造繁衍品指仅以数字形态存在的繁衍品，如样子包、壁纸、电子红包皮肤、数字藏品以过头他同东谈主作品等。

注3：微型/轻型储藏品指形态较小、较轻，实用性较弱，以储藏、追思、酬酢等为主要购入目的的繁衍品。涵盖范围为：徽章、立牌、挂件、摆件、票类、流麻、色纸、钥匙扣、贴纸、画类、卡片、海报、签名板、信纸、留言板、记事板等

五成用户因IP脚色购入关联繁衍品，情谊等成分带动繁衍品发展带动繁衍品阛阓增长的原因中，社会文化环境、用户情谊需求、企业的用户环境需求、经济价值、产业链是热切原因。情谊需求主要体目下用户但愿与游戏产生更深切的接续上，举例约半数用户因为“脚色”而购入繁衍品。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

企业的用户环境需求上，8成及以上受访企业出于提高粉丝粘性、提高IP有名度的目的布局繁衍品。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

线下行动

游戏展会受珍爱，展示、交流是重心在线下行动各式细分类型中，游戏展会是企业IP运营的热切形式，从数据来看也均是调研家具布局数目、频次最高的形态。

    

    

数据开头：伽马数据(CNG)

原因上，一方面，游戏展会可看成行业内范围较大的专科性交流平台；另一方面，除业内企业外，展会亦然企业与用户间的调换平台。“交流互动”是线下行动特色上风举座上，游戏举办线下行动的运营形式用户关注度较高，无数线下行动细分形态均有接近50%用户取舍，这一占比权贵高于这次计划的其他细分运营形态，用户对此类行动的偏好较强。其中脚色献艺类(Cosplay)行动用户偏好权贵，这也与游戏展会等行动与二次元游戏关联度较高预计。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

偏好线下行动的情理与“交流互动”关联度较高，在用户正向反馈中，舒适一又友、触达官方均有7成以上用户认同。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

上述扫尾在负面反馈中同样得到印证，负面反馈主要聚集于“行动袒护地舆范围较局限” ，这也体现了用户的参与关心。同期，与“交流互动”关联的圭臬也值得企业关注，举例用户反馈较多的行动体验问题。举座而言，“交流互动”对线下行动的效果或有较强影响，企业或需从更深切地布局、合理安排行动历程、确保次第等方面优化用户体验。

    

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实体联名

实体联名种类多元，食物、文旅最受企业珍爱

连年来，通过IP授权勾通进行跨行业实体联名的运营神志冉冉兴起，家具种类袒护范围广、实用性强是联名商品的主要特色，何况联名商品在保握其原有功能属性的基础上亦可融入日常、温存用户的神思价值，受益于以上特色，实体联名商品通常能浸透至玩家生计中的多个界限。从联名对象来看，传统行业是较多企业首选，以餐饮行业为例，食物有50%企业取舍，此外，一些产业如住宿、出行等界限也正与游戏产业交融发展。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

注：以上数据只统计布局了实体联名的游戏家具。“融入日常生计”是实体联名卓著特征偏好实体联名的成因中，取舍“不错融入日常生计”的用户占比最高，达7成以上，亦然此类运营神志的卓著特征之一。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

偏好的联名对象也可佐证这一成因：游戏实体联名的细分类别中，餐饮类用户偏好度较高，饮品类占比致使达到83.1%，而这与饮品类家具门店多、用户触达范围广预计。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

从有待改革的方面来看，“价钱”是用户关注的重心：超6成用户觉得联名商品价钱过高。固然联名商品的专属联想、推行等关联用度增多了联名家具的资本，但企业仍需关注“用户对价钱愈发明锐”的趋势，并凭证IP调性严慎取舍应答策略。

    

数据开头：伽马数据(CNG)

资源获取是价值提高重心，勾通高质地伙伴或迎一本万利

如前所述，音乐、线下行动等神志已愈发成为新的IP发展重心，且将来将有更多企业挖掘自后劲。但在新趋势下，企业在挖掘后劲的同期也需关注其他潜在变化，并预计与之关联的热切资源、以期进一步保险IP竞争上风。举例，要是能够找到领有繁密运营资源的勾通伙伴，则有望从对方的资源库中及第更合适本身的具体资源(举例具体的联动IP、主题曲演唱歌手等)，进而更精确的切顶用户需求，进一步引发用户对IP的好感。

    

在此基础上，高质地的勾通伙伴还有望提供其他助力，举例对个体企业而言属于新探索、新尝试的IP运营神志，粗略勾通伙伴已有较多告诫及要领论，要是企业能将这部分告诫应用于本身IP之上，则有望获取一本万利的IP运营效果。而在繁密领有运营神志资源的企业中，腾讯告白旗下资源的丰富程度及要领论千里淀均属于产业前线，企业或可重心关注。

    

中国游戏企业IP布局景色

盛趣游戏

“传奇”IP关联收入增80%，

高频行动、强化品性、谨防维权、整合IP带动业务发展今年度，盛趣游戏的IP业务出现了权贵增长，代表性IP“传奇”上半年关联笼统收入同比增幅约 80%。伽马数据觉得，IP业务的增长与盛趣游戏更高频地开展IP行动、强化IP家具品性、谨防IP维权、进一步整合IP关联较密。高频开展IP行动主要体现为，2024年企业旗下“不朽之塔”“血族”“冒险岛”等多个IP开展行动，波及繁衍品、实体联名、线下行动等神志。强化IP家具品性上，2024年“传奇”IP上线“新百区”，助推《热血传奇》系列端游活跃用户一度同比增长81.6%、收入也同比增长108.1%；“龙之谷”IP也取得了怀旧服首周收入同比增长88%、《龙之谷宇宙》测试留存近80%的推崇，一定程度代表用户认同其品性；谨防IP维权上，企业握续打击繁衍品等侵权步履，并通过参与行业版权行动等形式强化维权才能；整合IP上，“传奇”IP已取得中国大陆的好意思满独占权，且握续鼓励授权、刊行、研发圭臬的整合，并强化与产业链头部企业的勾通。

    

中手游

IP布局渐成“一超多强”形势，举座提质夯实IP竞争力经过多年布局，伽马数据觉得中手游的IP业务正呈现出向“一超多强”和“举座提质”发展的特征，将为IP竞争力提供有劲搭救。其中，“一超多强”的价值在于企业将领有更多具备活水更高、收益更高特征，且上述特征与中手游强绑定的IP。这是由于经过对IP的屡次探索以及与关联方的深度勾通，中手游对上述IP的用户需求、阛阓空缺、研发重心等已有权贵的告诫千里淀，进而在IP的统共被授权方中更具上风。从IP的布局力度及效果来看，伽马数据觉得“仙剑奇侠传”是企业的“超等IP”，而“强力IP”主要由“斗罗大陆”“斗破天穹”“传奇”等组成。“举座提质”方面，中手游正从画面、玩法等层面提高IP家具的推崇，使其质地进入第一梯队，致使提供产业前沿的体验。“举座提质”的代表之一为《仙剑宇宙》，中手游为其融入的智能NPC、具备交互才能的AI队友等玩法，均为用户感兴味、但少有家具能提供的意思点。

    

乐元素

握续挖掘IP运营新形式，

“惊喜”体验强化粉丝、IP的情谊接续乐元素领有“兴奋消消乐”“偶像虚幻祭”两个重心IP，并在握续运营下均取得了较权贵的IP效果：51.6%的受访用户听说过“兴奋消消乐”；“偶像虚幻祭”下载量超1800万。其中，伽马数据觉得，“兴奋消消乐”的IP影响力与其在千里淀了诸多运营举措的基础上，仍抑制挖掘用户需求及阛阓变化、开拓改革预计，举例自主创办的“摈斥节”已举办至第5届，关联话题诱导了数亿阅读量；又如开展“寻龙条记”公益行动，并强化意思性、科学性，以便更好地传递科学常识。“偶像虚幻祭”在连结用户情谊时额外邃密，使IP在上线8年后仍能为用户带来诸多惊喜感受，举例新的“第一次”体验：第一次在国内举办DREAM LIVE线下献艺、第一次在国内举办声优碰面会；又如恢复用户期待，与“时光代理东谈主”IP二次联动，并通过深化联动内容创造超出用户预期的惊喜。恰是在一次次连结用户情谊的行动中，用户与IP、与脚色的情谊接续抑制加深，并塑造了“偶像虚幻祭”抑制扩大的IP影响力。

    

鹰角网罗

永久位列游戏品牌榜TOP100，“时候”助力IP与用户“双向奔赴”巨量算数数据高慢，截止2024年10月15日，2024年抖音的游戏品牌榜中“明日方舟”共41次入榜TOP100，入榜率达100%。当前，“明日方舟”已成为国内头部游戏IP之一。伽马数据觉得，“明日方舟”培植IP的中枢成分之一是“时候”：举例其繁衍品账号之一的“明日方舟朝陇山”在游戏上线之前已张开运营。换言之，作事用户、培植IP确实连络了《明日方舟》的永久。而在连络游戏永久的时候基础上，鹰角网罗在IP布局的频率、神志、质地等方面也保握业内头部的力度，最终为繁密用户在游戏内、外创造了独属于其与“明日方舟”永久的充实回忆。而看成作事用户的申诉，“明日方舟”也得到了高量级的中枢IP用户：他们在游戏之内，使《明日方舟》在上线5年后的2024年仍能18次回到iOS游戏畅销榜TOP10；他们在游戏之外，能为官方繁衍品店铺带来超30%的复购率、自尊自觉举办IP的新春会。IP与用户罢了了值得产业关注的“双向奔赴”。

    

SNK

领有超200项IP，4项举措权贵提高IP声量及用户范围SNK是“领有繁密IP，且积极扩展IP影响力”的代表性企业。当前，SNK的IP数目跨越200项，且仍是较权贵地提高了经典IP的声量、用户范围等内容。从具体布局来看，伽马数据觉得SNK主要从4个方面提高IP影响力。第一，保握IP实质的更替，“合金弹头”“侍魂”“拳皇”“饿狼据说”4项经典IP均于连年推出续作；第二，加码电竞，SNK旗下IP多为格斗、动作玩法，与电竞的适配度自然较高，因而电竞能起到更佳的IP运营效果；第三，拓展繁衍内容，涵盖动画、漫画、繁衍品等多种神志；第四，授权IP联名，SNK的IP形象出目下《王者荣耀》《和平精英》《好意思图秀秀》等不同家具中，较多家具位于业内头部，而其高额的用户数目、各异化的用户群体，有助于强化SNK旗下IP在各类用户中的有名度，进而扩大IP举座影响力。

    

盛天网罗

关注IP前沿趋势创造近400亿元活水，

三项情理或助力IP业务后续推崇如前所述，IP作品研发还归家具基本逻辑、版权方与被授权方协力运营IP，是IP家具的热切发展主张。伽马数据觉得，盛天网罗是较早布局上述主张、较早享受主张红利的企业之一：据伽马数据统计，连年盛天网罗推出的IP家具共有《三国志2017》《三国志·策略版》《真·三国无双 霸》3款，却罢了了总活水近400亿元、2款家具首年活水超10亿元的阛阓推崇。对于将来，基于三方面原因伽马数据看好盛天网罗的IP后劲，其一，盛天网罗仍谨防上述说起的两个主张，且在家具上打磨《真·三国无双 寰宇》等后续家具，勾通上仍与光荣特库摩关联较密；其二，今年度IP阛阓呈现的部分特征，举例“老牌”IP推崇较佳、与版权方关联较密的IP价值更高级，均与盛天网罗的IP储备相符，或加握企业将来家具推崇；其三，盛天网罗也在拓展新的IP增长点，举例增多里面评定为S级、A级的IP获取。基于上述原因，伽马数据看好盛天网罗的IP后劲。